воскресенье, 4 мая 2008 г.

Понятия политического образа и имиджа. Их сходства и различия

Понятия образа и имиджа политиков часто путают. Происходит это потому, что понятие образа как близкого к идеалу представления о деятельности политика входит в число составляющих понятия имидж. «Имидж - это специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей» [3; С.29].

Имидж создается, в основном, при участии лиц, компетентных в имеджелогии, преследует цель создания положительного мнения о том или ином политике и осознается им. Построение имиджа идет по следующему пути:
а) определение требований аудитории (сегментов аудитории);
б) формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж;
в) перевод выбранных характеристик в разные контексты [11; С. 567-570].

Имидж должен носить личностный характер, на который может обратить внимание индивидуальное сознание. Обязательно должны пересекаться тот имидж, который подходит политику с учетом окружающей обстановки, образ идеального современного политика и его личностные характеристики. Но личное не должно перекрывать идеальный политический образ человека.

В имидж политика вписывается весь тот позитив, который потенциально может стоять за ним. Имиджмейкеры интенсифицируют процесс показа именно позитива, что позволяет выходить на массовую аудиторию в режиме наиболее эффективного воздействия [11; С. 567-570].

Имидж может быть разделен на два типа: имидж реальный, присутствующий на самом деле, и имидж идеальный, тот, к которому следует стремиться. Понятие образа близко ко второму типу.

Образ есть «результат и идеальная форма отражения предметов и явлений материального мира в сознании человека <…> Материальной формой воплощения О. выступают практич. действия, язык, различные знаковые модели» [14; С.920]. То есть, по сути, образ – это такая оценка политика, которая рождается в сознании спонтанно, почти подсознательно и несет в себе больше положительного наполнения. Потребитель информации воспринимает политика лишь на фоне его политических действий, откуда черпает материал для его оценок, его признания или непризнания. Но не менее важным с точки зрения воздействия являются дополнительные факторы, формирующие образ политика (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.). Если перед нами, например, действующий президент, то имиджмейкеры активно пытаются связать с его образом действительно президентские ситуации, в которых он принимает участие.

Итак, понятия имиджа и образа можно свести в следующем: обе эти категории воссоздают картину политического деятеля и его деятельности. Главное различие заключается в том, что в задачу создания имиджа входит стратегически продуманный, спланированный подход, а образ формируется без вмешательств имиджмейкеров, словно сам по себе и может послужить на пользу имиджу. Но образ политика может формироваться не в согласовании с имиджем. Факторами, создающими образ, могут послужить:
1) его бытовые действия;
2) действия и замечания оппонентов;
3) деятельность СМИ.

Мы бы хотели заострить внимание на последнем пункте. Оценка журналиста в изложении фактов, касающихся деятельности политика, несет определенную функцию в формировании имиджа политика и неразрывно связанного с ним образа.