Понятия политического образа и имиджа. Их сходства и различия

Понятия образа и имиджа политиков часто путают. Происходит это потому, что понятие образа как близкого к идеалу представления о деятельности политика входит в число составляющих понятия имидж. «Имидж - это специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей» [3; С.29].

Имидж создается, в основном, при участии лиц, компетентных в имеджелогии, преследует цель создания положительного мнения о том или ином политике и осознается им. Построение имиджа идет по следующему пути:
а) определение требований аудитории (сегментов аудитории);
б) формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж;
в) перевод выбранных характеристик в разные контексты [11; С. 567-570].

Имидж должен носить личностный характер, на который может обратить внимание индивидуальное сознание. Обязательно должны пересекаться тот имидж, который подходит политику с учетом окружающей обстановки, образ идеального современного политика и его личностные характеристики. Но личное не должно перекрывать идеальный политический образ человека.

В имидж политика вписывается весь тот позитив, который потенциально может стоять за ним. Имиджмейкеры интенсифицируют процесс показа именно позитива, что позволяет выходить на массовую аудиторию в режиме наиболее эффективного воздействия [11; С. 567-570].

Имидж может быть разделен на два типа: имидж реальный, присутствующий на самом деле, и имидж идеальный, тот, к которому следует стремиться. Понятие образа близко ко второму типу.

Образ есть «результат и идеальная форма отражения предметов и явлений материального мира в сознании человека <…> Материальной формой воплощения О. выступают практич. действия, язык, различные знаковые модели» [14; С.920]. То есть, по сути, образ – это такая оценка политика, которая рождается в сознании спонтанно, почти подсознательно и несет в себе больше положительного наполнения. Потребитель информации воспринимает политика лишь на фоне его политических действий, откуда черпает материал для его оценок, его признания или непризнания. Но не менее важным с точки зрения воздействия являются дополнительные факторы, формирующие образ политика (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.). Если перед нами, например, действующий президент, то имиджмейкеры активно пытаются связать с его образом действительно президентские ситуации, в которых он принимает участие.

Итак, понятия имиджа и образа можно свести в следующем: обе эти категории воссоздают картину политического деятеля и его деятельности. Главное различие заключается в том, что в задачу создания имиджа входит стратегически продуманный, спланированный подход, а образ формируется без вмешательств имиджмейкеров, словно сам по себе и может послужить на пользу имиджу. Но образ политика может формироваться не в согласовании с имиджем. Факторами, создающими образ, могут послужить:
1) его бытовые действия;
2) действия и замечания оппонентов;
3) деятельность СМИ.

Мы бы хотели заострить внимание на последнем пункте. Оценка журналиста в изложении фактов, касающихся деятельности политика, несет определенную функцию в формировании имиджа политика и неразрывно связанного с ним образа.

Вступление

Целью данной работы является выявление примерного образа женщины-политика в современных средствах массовой информации в сравнении с образом политика-мужчины. Для этого поставлены некоторые задачи, а именно: рассмотреть способы и механизмы создания и формирования образов политиков в СМИ в целом, установить гендерные различие между мужчинами и женщинами и то, как это отражается на их деятельности, и проследить технологию возникновения образа политика-женщины. Методы исследования – это сравнение (сравниваются мужчина и женщина вообще и в сфере политики), наблюдение (наблюдается отражение женщины-политика в СМИ), анализ (анализируется технология формирования образа). Мы считаем это исследование новым и актуальным, потому как женщина-политик сегодня – это распространенное явление, сравнительно недавно ставшее таковым и, несмотря на многочисленные обращения к этой теме, еще не изученное. Литературы с конкретными темами о создании в СМИ политических и любых других образов, не относящихся к PR-кампаниям, мало, масштабных исследований не обнаружено. Практическая значимость работы очевидна, поскольку технология создания образов в СМИ и их типы – важный аспект теории журналистики и массовых коммуникаций.

Объектом рассмотрения выступает отражение женщины-политика и ее деятельности в средствах массовой информации, т. е. не навязывание имиджа, его искусственное рождение и становление, а такой образ, каким он выходит на страницы периодики и телеэкраны и каким его воспринимает потребитель информации. Предмет исследования в данном случае – та основа, на котором создается образ, причины его создания. Практическая часть исследования базируется на материалах телевизионных передач с участием политиков («Свобода слова», «Я сама») и текстов газетно-журнальной периодики («МК», «Cosmopolitan», «АиФ»). В частности, главным объектом практического рассмотрения выступает И. М. Хакамада и отражение ее деятельности в современных средствах массовой информации.

Предполагается, что в итоге исследования получится сформулировать образ политика женского пола, отображаемый в СМИ сегодня, базу, на которой он образуется и формируется, и даже дальнейшее его развитие.

Последовательность изложения материала следующая: в § 1 содержится краткая характеристика понятий имидж и образ в политической сфере деятельности, их сходства и различия; § 2 называется «Создание имиджа и образа политиков-мужчин и политиков-женщин» и представляет собой основные способы создания имиджа мужчин и женщин политиков, а затем их образов; в § 3 описаны гендерные различия между мужчиной и женщиной и те механизмы, с помощью которых распределяются роли мужчины и женщины в обществе в целом. Содержание заключительного параграфа непосредственно относится к теме курсовой. Это попытка сформулировать образ женщины-политика в зеркале СМИ, то, каким способом этот образ создается. В заключении изложены выводы относительно проделанной работы.